樂(lè)山動(dòng)畫(huà)制作案例藍(lán)貓分析“衍生”之道（教育娛樂(lè)+連鎖網(wǎng)絡(luò)）
(四)案例剖析：三辰“藍(lán)貓”的“衍生”之道：教育娛樂(lè)+連鎖網(wǎng)絡(luò)
2004年年底，湖南三辰公司打造的“藍(lán)貓”已經(jīng)成為一個(gè)年產(chǎn)值10億元人民幣的產(chǎn)業(yè)群，目前如果說(shuō)起中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，“藍(lán)貓”幾乎是動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最成功的代表了。在諸多“藍(lán)貓”衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功因素中，堅(jiān)持走教育娛樂(lè)路線，建立卡通銷(xiāo)售連鎖網(wǎng)絡(luò)，是湖南三辰公司主要的特色之一。
1．“藍(lán)貓”如何成為明星?——“教育娛樂(lè)”滿(mǎn)足各層面
中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)普遍是以“教育”和“為孩子提供精神食糧”作為形象和內(nèi)容的創(chuàng)作理念，動(dòng)畫(huà)中的“說(shuō)教”痕跡雖然可以迎合中國(guó)家長(zhǎng)的需求，但孩子們卻不太買(mǎi)賬，多數(shù)產(chǎn)品陷入了“中國(guó)孩子不愛(ài)看，外國(guó)孩子看不懂”的尷尬境地。
于是，當(dāng)《藍(lán)貓?zhí)詺? 000問(wèn)》總導(dǎo)演王宏決定本片是以面向低齡幼兒為主要對(duì)象時(shí)，如何改變“教育”主旋律動(dòng)畫(huà)作品的說(shuō)教式痕跡，如何能夠真正吸引孩子們的收視興趣，使得藍(lán)貓能夠成為動(dòng)畫(huà)明星，就成為三辰創(chuàng)作者們必須認(rèn)真解決的問(wèn)題。
“‘教育’標(biāo)簽，長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為是卡通業(yè)的‘中國(guó)特色’。
實(shí)際上，‘中國(guó)特色’不一定沒(méi)有市場(chǎng)，走教育和娛樂(lè)結(jié)合的道路，就是三辰卡通集團(tuán)在發(fā)展中開(kāi)鑿的一條捷徑。”三辰卡通集團(tuán)總裁李頻如是說(shuō)。他認(rèn)為，三辰卡通集團(tuán)的成功應(yīng)歸于“動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)+知識(shí)卡通”的路線，①資料來(lái)源：：辰忙通集團(tuán)網(wǎng)站，http：／／www．topbluecat．com／news。184 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：樂(lè)山flash動(dòng)畫(huà)制作公司：http://www.bpbang.com/city125/