黃岡動畫文化的解讀、探討和研究案例制作
第三節(jié) 動畫文化的引導與發(fā)展 對動畫文化的解讀、探討和研究，其意義和驅動因素都是來自于多方面的。 一方面，中國動畫的產業(yè)之路一度難以在世界動畫坐標中找到自己的位置。“中國學派”曾經的輝煌掩飾了太多年的尷尬和蒼白。 1960年，上海美術電影制片廠 的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》以水墨的意蘊轟動了世界，相隔近三十年， 1988年上海美術電影制片廠拍攝的《山水情》成了中國水墨動畫片的絕唱，也成了 中國動畫徹底商業(yè)化之前的最后一部藝術精品。從此，中國動畫經歷了一個長久 的蟄伏。另一方面，動漫文化消費空間巨大，中國的動漫卡通市場可能進入高速 增長期。而一直以來，消費能力有限成為影響本土動畫發(fā)展的主要瓶頸。但是中 國動畫片產量在過去5年里，每年以70％以上的速度增長。巨大的文化消費空 間，為動畫的發(fā)展提供了光明的前景，文化的研究則以一種無形的力量浸潤動畫 本身，讓其更加熠熠生輝。與此同時，動畫文化研究的目的還在于，以一種更為寬 廣的文化視角，豐富人們的精神生活。
一、繪制產業(yè)藍本 動畫產業(yè)的發(fā)展，不是單純地發(fā)展某個產業(yè)形態(tài)，而是應該立足于整個文化 產業(yè)的生態(tài)鏈中去思考發(fā)展的問題，與上下游相關產業(yè)相互聯(lián)動起來。一部動畫 影像作品，決不能僅僅局限于它狹窄的形式領域，而應該擴充到與娛樂相關的所 有行業(yè)中。只有這樣，其原始開發(fā)成本才會降到最低，其利潤空間才能無限擴展。 只有產業(yè)鏈得到延伸，其文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)才能被更充分地融人到產業(yè)形態(tài)中，提高 產品的附加值。良好的盈利模式一般都建立在完備的產業(yè)鏈基礎之上。如動漫 產業(yè)，其產業(yè)鏈的過程是“漫畫——動畫——衍生產品——消費者”，具體來說，就 是以形象授權為核心，通過不同層次的衍生產品構筑完善的產業(yè)鏈，獲取利潤。 第一個層次是動畫片本身的制作播映市場；第二個層次是動漫圖書和音像制品市 場；第三個層次是動漫形象所衍生的產品，包括服裝、玩具、飲料、兒童用品、游樂 園、主題公園等?，F(xiàn)實情況表明，第二和第三層次比第一層次的收益周期要長，獲 利更大。據(jù)資料統(tǒng)計，美國迪士尼公司制作的動漫作品《獅子王》，投資4500萬美 元，到目前為止，播出環(huán)節(jié)收入已達7．5億美元。更讓人驚嘆的是，其衍生產品的 收入已經高達20億美元。隨著時間的推移，其播出環(huán)節(jié)的利潤增長有限，但其衍 生產品的收入將更加驚人。 轉載請注明：黃岡flash動畫制作公司：http://www.bpbang.com/city140/