寧德細分動畫市場原因制作的詳細解說
二、細分動畫市場的原因 由于市場是由購買者構成的，而購買者在某一方面或幾個方面存在差異。動畫公司必須 對動畫項目各種產品的消費市場進行細分，從而根據消費者的不同需求提供有針對性的動 畫產品。這些差異可以從生產者和消費者兩個方面進行分析．消費者需求的多樣性與生產 者資源的有限性之間的矛盾造成需求差異和供給差異，這是細分市場的根本原因。
(一)追求經濟效益 對動畫公司來說，細分動畫目標市場的根本原因是在符合社會需求的基礎上，獲得最大 化的經濟利潤。動畫公司希望通過細分市場，做到對目標市場進行成本最小化的生產、收益 最大化的營銷，從而獲得最大化的動畫項目利潤。
(二)需求無限多樣 消費者需求差異是指人類的需求具有層次性、呈階梯狀的特征。每個層次的需求都可 以由不同的產品和服務去滿足，即使同一個層次的需求也可以由不同的產品和服務去滿足。既然人的 需求有差異、產：品有差異。動畫公司就應當有針塒性地為那些想消費動畫產品的消 費者提供動畫產品。
(三)消費能力有限 每個國家經濟發(fā)展水平不同，f司一個國家的消費者收人也不一樣，岡此消費能力必然不 同．消費的產：品也不同。
(四)消費方式多樣 由于技術的進步，人們消費動畫產品的方式也小一樣。最初人們只能在電影院觀看動 畫電影，20世紀五六十年代人們卣r以在家通過電視看動畫片，到r 20Ⅱ[紀80年代人們還Hr 以購買VCI)、錄像帶觀看動畫片，現在人們既u J．以通過上述方式．又以通過DVD、網絡、手機 等方式觀看動畫片?，F在人們購買動畫音像制品，既u1『以到超市、商場、專賣店購買，又可以 通過網絡購買。
(五)企業(yè)能力有限 企業(yè)可以根據自身戰(zhàn)略和產品情況從子市場中選取有一定規(guī)模和發(fā)展前景，并且符合 公司kt標和能力的細分市場作為公司的目標市場。隨后，企業(yè)需要將產品定位在目標消費 者偏好的位置一h然后通過·系列營銷活動向目標消費者傳達這一定位信息，讓他們注意到 品牌，感知到這就是他們所需要的產品。
(六)溝通渠道多樣 不同的消費者獲取產品信息的方式不同．不同的公司發(fā)布產品信息的方式也是不一樣 的，獲取或發(fā)布這些信息的渠道包括廣播、電視、互聯網、電話、手機、專業(yè)雜志和其他印刷媒 體等。由于動畫產品的消費者或提供者。與其他產品的消費者或提供者獲取或發(fā)布信息的 力’式不同，因此要求動畫項}二=1制片人對動畫日標市場進行細分。
， (七)審批制度健全 首先，健全的制度會引導技術的發(fā)展方向，促進經濟的健康發(fā)展；其次．健全的制度_jI以 規(guī)定什么樣的消費者消費什么樣的動畫產品，引導消費者的需求。比如中國政府規(guī)定播出 機構在黃金時間段禁止播出境外動畫片，韓國政府則規(guī)定播出機構播出境外動畫片的比例。 轉載請注明：寧德flash動畫制作公司：http://www.bpbang.com/city147/