玉環(huán)電視與網絡的“移動戰(zhàn)術”制作演講動畫
(三)電視與網絡的多維互動 在新一輪的新媒體投資熱潮中，是技術的不間斷創(chuàng)新、不同行業(yè)間的融合、媒 體之間資源的整合促進了產業(yè)的發(fā)展?！犊鞓敷A站》和《閃天下》借助電視媒體詮 釋了它全新的美學特征，首先，電視flash不同于網絡動畫，固定的播出時間和時 長相對于網絡媒介更要求統(tǒng)一、標準、定型，它的可選擇性相對較差，但收視人群 相對固定，受眾群的年齡跨度也更廣；其次，技術必須追求突破，文化藝術則追求 個性獨創(chuàng)，它們以網絡技術為創(chuàng)作手段，現(xiàn)實生活為創(chuàng)作源泉，電視媒體為播出載 體，三者同處一個屋檐下，這屋子的空間必須更大更靈活，“三位一體”拓展了電視 動畫的發(fā)展空間。第三，《快樂驛站》和《閃天下》還與多家網絡媒體加強合作，電 視節(jié)目播出的內容能在相關的網站上看到，網站也會代征集優(yōu)秀的動畫作品，“在 動畫頻道播出”使電視臺和網站獲得雙贏。第四，在《閃天下》和《快樂驛站》發(fā)展 到一定階段，有了一定的品牌優(yōu)勢后，可以向更加廣闊的空間擴展。
隨著3G技術 的進一步成熟，“移動戰(zhàn)術”會為它們帶來新的商機，M-flash將會是新媒體藝術的 另一片天空，用手機隨時隨地收看動畫節(jié)目，在手機運營商、短信平臺服務商、電 視媒體和手機用戶之間，匯集了一種新的傳播模式。麥克盧漢認為任何媒介都是 人的身體的延伸，而每一種延伸(也可以稱之為一種新的技術)，都將為社會引進 一種新的尺度，這種尺度反過來將改變人際關系以及人與自身的關系。當各種媒 介的界限越來越模糊，傳統(tǒng)的年齡界限逐漸消隱時，動畫成為在多維傳播媒介中 均衡發(fā)展的風景線。電影、電視、網絡，以至于被稱作“第五媒體”的手機，都開始 “閃爍”起來。這種搭乘了科技快車，秉承了新媒體精神，張揚著時代氣息和鮮活 的生活韻律的傳播模式雖然仍在實驗和探索階段，可能不盡完善，但卻新鮮、充滿 著生命的活力。正是因為網絡的可選擇性、綜合性、雙向交流性、 瞬時傳播性，使每個人得以 在互聯(lián)網上平等地發(fā)表言論，自由地展示自我，因而flash在賽伯空間得到了較大 的發(fā)展，而且它更適合這種快節(jié)奏的網絡生活。這是網絡的優(yōu)勢所在。
《快樂驛 站》和《閃天下》選擇了用動畫作為手段，表達快樂，詮釋幽默，尋找笑聲，從而成長 起來。文化的整合與鏈接，技術的發(fā)展和革新，媒體的融合與互動，賦予傳統(tǒng)藝術 新的形式，也為新興產業(yè)提供了更好的生存土壤，至少在體制層面上搭建了未來 進行產業(yè)互通的平臺。從某種意義上講，一部藝術史就是一部藝術與技術的關系 史。網絡技術為媒介融合提供了必要的技術保障，動畫藝術和電視語言的思維模 式通過技術手段進行整合，彰顯無可替代的優(yōu)勢。
互聯(lián)網技術支持的多媒體藝術 創(chuàng)作平臺所特有的媒體整合功能一步步引導著數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，不斷發(fā)現(xiàn)、 鼓勵、提升和強化其中的媒體融合因素，最大限度地擴展了受眾覆蓋面，降低了傳 播成本，綜合利用了媒介資源，也充分滿足了受眾的需求(觀看和展示)，而這種從 單一媒體到多媒體融合的發(fā)展過程，也正是動畫藝術自身成熟的標志。技術的成 熟將讓這一趨勢成為可能，并將開啟新的平臺，動畫文化儼然已經從封閉的文化 演變成為一種社會性的文化。隨著寬帶愈加普及，特別是無線寬帶的普及，動畫 將被傳送到更多的平臺上，媒體之間的整合也會愈加明顯，從膠片到磁帶，從網絡 到電視，再到移動電話、平板電腦和個人數(shù)字助理(PDA)等，這些都是動畫文化豐 富的載體和傳播途徑。這種新的運營理念在市場運作和商業(yè)化路線上已經初露 端倪，由電視臺和網絡媒體合力操股又完全面向大眾開放的操作方式不僅炙手可 熱，其蓄勢待發(fā)的姿勢看來已經轉變成急速行軍，將會引領電視動畫新一輪的美 學變更。近期最有人氣的新名詞“1PTV”似乎成了牽動電信與廣電融和的最敏感 的神經，互動電視將以其實時性和交互性成為另一種嶄新的媒體形態(tài)，媒體的融 合早已不是天方夜譚，云的彼端，是夢開始的地方，動畫將在不同的應用領域綻放 奇葩。
flash電視欄目需要不斷地創(chuàng)新，只有不斷探索，進行新穎獨特的經營，才能滿 足受眾的需求。電視媒體在不斷尋找自身的出路，經濟效益和社會效益是電視臺 所追求的目的，“專業(yè)化”可以更好地為電視節(jié)目系統(tǒng)找準定位，也可以為廣告商 提供更好的投放空間。
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