鎮(zhèn)江flash動畫作品的發(fā)行與傳播
 
    鎮(zhèn)江flash動畫制作完成后的銷售發(fā)行及傳播平臺的選擇是動畫策劃內(nèi)容中的重要環(huán)節(jié)。一方面，它作為鎮(zhèn)江flash動畫制作方和影視播放系統(tǒng)之間的橋梁，為動畫作品選擇最佳的播放時(shí)段、播放媒介。另一方面，這一環(huán)節(jié)引入了衍生產(chǎn)品開發(fā)商，可通過冠名授權(quán)、名稱授權(quán)、形象授權(quán)、聯(lián)合開放等形式，有效地開拓衍生產(chǎn)品市場，以進(jìn)一步開拓動畫盈利領(lǐng)域。
 
    發(fā)行(Distribution)是指影片鎮(zhèn)江flash制作完成后、公演前所進(jìn)行的一種商業(yè)活動。例如在歐美各國，．影片由發(fā)行商向制片公司購買發(fā)行權(quán)，獲權(quán)在某一特定地區(qū)進(jìn)行影片發(fā)行，期限一般為5至7年。發(fā)行商再將放映執(zhí)照發(fā)給放映商，提供影片給戲院上演，并收取費(fèi)用。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，包括動畫播放媒介在內(nèi)的動畫傳播途徑也展現(xiàn)出日新月異的面孔，從最初的影院動畫到之后的電視動畫，到’網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步而衍生出的網(wǎng)絡(luò)動畫，再到3G時(shí)代的手機(jī)動畫，動畫正在以自己獨(dú)特的方式開拓著自身的傳播領(lǐng)域。
 
7．1．1動畫內(nèi)容產(chǎn)品傳播
 
1．鎮(zhèn)江flash影院動畫
 
    在大眾廣泛接觸的電視動畫出現(xiàn)之前，動畫的主要播放渠道是影院。影院動畫一般分為短片和長片。短片時(shí)長在30分鐘以內(nèi)，例如我國早期動畫影片《三個(gè)和尚》(見圖7．1)《，J、蝌蚪找媽媽》(見圖7-2)等。動畫長片時(shí)長更接近于電影作品，一般為90分鐘至120分鐘，敘述結(jié)構(gòu)也與電影極為相似，擁有完整的故事空間、劇情，人物性格飽滿，能夠吸引觀眾進(jìn)入動畫的故事空間，獲得視覺上的享受及情感上的共鳴。目前，國際上在影院上映的多為動畫長片。
 
在1937年以前，鎮(zhèn)江flash影院動畫只是在正式電影開場前，或是更換電影膠片的中場休息時(shí)間播放的娛樂短片，充當(dāng)?shù)慕巧愃朴诮裉斓男麄鞫唐?、廣告預(yù)告片。那個(gè)時(shí)期的影院動畫一味逗趣，作為觀眾消遣的工具，在藝術(shù)創(chuàng)作和社會地位上都沒有受到足夠的重視。然而，迪斯尼公司卻敏銳地捕捉到了影院動畫潛在的利益與社會價(jià)值，開始籌劃制作動畫電影《白雪公主》(見圖7—3)。作為電影史上的第一部長片動畫，  《白雪公主》的誕生標(biāo)志著動畫片由娛樂短片發(fā)展成為獨(dú)立的大型作品。它不僅為迪斯尼公司帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收入，為其最終占據(jù)國際動畫業(yè)乃至娛樂業(yè)的龍頭地位奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更帶動了整個(gè)鎮(zhèn)江flash動畫業(yè)的制作從作坊式的生產(chǎn)衍變成真正工業(yè)。豐厚的商業(yè)回報(bào)，帶動了更多制片公司投資拍片，從客觀上推動了動畫人才、技術(shù)等的發(fā)展，推動了整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。
 
    相較其他的播放渠道，鎮(zhèn)江flash影院動畫可以將觀眾置于影院這個(gè)封閉的空間中，使其將全部的注意力集中在影片上。這種傳播途徑更容易使觀眾融入影片當(dāng)中，從而充分調(diào)動觀眾的情感、引起共鳴，獲得良好的傳播效果。通常，影院動畫的制作成本和制作周期均高于其他動畫形式，因此為了確保票房，在確定制作一部影院動畫之前，投資方需要進(jìn)行更為準(zhǔn)確的市場調(diào)研。在日本，為了避免影院動畫上映后不受觀眾歡迎的尷尬，取而代之是由受歡迎的Tv動畫衍生出的對應(yīng)的劇場版動畫，在上映之前就已經(jīng)獲得了一定數(shù)量的擁護(hù)者，在某種程度上保證了影院上座率。
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